성공적인 콜라보를 만드는 방법.zip

예상치 못한 폭우와 폭염, 빈번해지는 자연재해에 기후 위기를 몸소 체감하는 요즘입니다. 신데렐라 요정이 외치는 “비비디 바비디 부” 주문 하나에 기후 위기가 모두 해결됐으면 좋겠지만, 문제는 그렇게 단순하지 않습니다. 복잡한 사회문제에 완벽한 단일 솔루션은 없기에 우리는 공동의 목표를 위해 자원과 전문성을 공유하고 다양한 접근 방식을 만들어내고 있습니다. 최근 임팩트 지향 조직들은 다양한 이해관계자들과 함께 새로운 시도를 만들며, 사회 문제 해결에 한 발짝 더 다가서고 있다고 하는데요. 그래서 9월 매거진 루트임팩트는 임팩트 지향 조직의 ‘협업(collaboration)’에 관해 이야기를 나누려고 합니다. 

콜드플레이와 BTS의 콜라보레이션 앨범인 my universe가 전 세계인에게 감동을 주었던 것처럼, 임팩트 지향 조직의 다양한 협업 사례들이 our universe의 문제를 해결하는 날을 소망하며 이번 뉴스레터를 보냅니다.

• 오비맥주 & 리하베스트
  세계 맥주 점유율 30%를 가진 오비맥주는 연간 30t 이상 나오는 맥주 부산물을 해결하는 방안을 푸드 업사이클링 스타트업을 통해 찾았습니다. 버려지거나 저부가가치로 활용되던 식품 제조 부산물을 업사이클하여 대체 식품으로 제조하는 ‘리하베스트’는 오비맥주의 부산물로 ‘한맥 리너지 크래커’를 개발했습니다. 이미 이 전에 오비맥주와 리하베스트는 같은 방식으로 ‘리너지바’를 와디즈 펀딩으로 공개한 후, 1차와 2차 모두 성공적으로 목표액의 2333%, 2728%을 달성한 경험이 있죠. 밀가루 대신 맥주박을 업사이클링한 ‘리너지 가루’를 사용한 콜라보 제품은 일반 밀가루 대비 단백질과 식이섬유는 높고 칼로리는 낮습니다. 이번 크래커 생산으로 부산물 매립 시 발생하는 탄소와 물 사용량도 절감됐습니다.

• LG화학 & 이너보틀 
  매년 버려지는 플라스틱 화장품 용기가 150억 병, LG화학은 친환경 용기 전문 스타트업 ‘이너보틀’과 함께 플라스틱 화장품 용기를 재활용하는 ‘플라스틱 에코 플랫폼’을 구축하고 있습니다. LG화학이 제공한 플라스틱 소재로 이너보틀이 화장품 용기를 제조하고, 해당 용기를 수거해 양사가 재활용하는 방식입니다. 이너보틀은 특수 소재로 용기를 제작해 1%의 낭비 없이 내용물을 마지막까지 사용할 수 있도록 만들었으며, ‘이리온’이라는 온라인 리필샵을 운영해 사용자들이 간편하게 수거 및 리필 서비스를 이용할 수 있도록 돕습니다.

• 동구밭 & 빅이슈
  발달장애인과 함께 지속 가능한 화장품, 생활용품을 만드는 ‘동구밭’과 주거취약계층의 자립을 돕는 ‘빅이슈’가 함께 콜라보 제품을 만들었습니다. 빅이슈 코리아의 마스코트인 귀여운 빅곰이가 그려진 올바른 샴푸바 제품인데요, 동구밭 온라인 쇼핑몰 뿐만 아니라 빅이슈 잡지 판매원분들을 통해 오프라인으로도 구매가 가능하다고 합니다. 게다가 판매 수익금 100%는 빅이슈 코리아에 기부된다고 하는데요, 협업을 통해 환경과 발달장애인 그리고 주거 취약계층까지 돕는 1석 3조의 매력적인 상품이 만들어진 것이죠. 
  

• 루트에너지 & 어피티
  MZ를 위한 경제생활 미디어 ‘어피티’와 재생에너지 커뮤니티 플랫폼 ‘루트에너지’가 협업해 함께 환경과 돈에 대한 경제 이야기를 어피티 뉴스레터에 담아냈습니다. ‘에코 머니 타임’ 이라는 코너를 신설해 기후 위기가 경제에 어떤 영향을 미치는지 중요한 정보들을 전달했는데요, ESG 펀드 투자시 주의점, 기후리스크에 따른 금융 리스크, 전기차 수익성 등 ‘에코 머니 타임’ 덕분에 구독자 분들은 환경을 생각하는 스마트한 투자자가 될 수 있었죠.

미술에 재능있는 발달장애인을 발굴하고, 이들을 디자이너로 양성하는 디자인 스튜디오 ‘키뮤스튜디오’와 걸음기부 플랫폼을 운영하는 IT 사회적기업 ‘빅워크’는 다양한 협업을 시도하는 조직으로 유명합니다. KB국민카드, 유진투자증권, 한국조폐공사, 구글플레이, 서울시 등 함께 협업을 진행한 파트너들도 정말 다양한데요. ‘키뮤스튜디오’와 ‘빅워크’는 어떻게 성공적인 협업 사례를 만들 수 있었을까요? 키뮤스튜디오 조혜진 리드과 빅워크 장태원 대표가 전해주는 노하우를 공개합니다.

Q. 성공적인 협업 사례를 많이 만들어오셨는데, 협업을 추진하는 비결이 있으신가요?

키뮤스튜디오 조혜진 리드: 키뮤의 디자인 협업에는 다양한 관점을 갖는 커뮤니케이션이 가장 중요하다고 생각해요. 협업하는 클라이언트뿐만 아니라 키뮤의 동료 팀원들과도요. 어떤 프로젝트를 하더라도 초반에는 아이디어를 많이 이야기 나누고 다양한 방향으로 의논했을 때, 성공적이고 키뮤만의 색이 드러나는 결과물이 나왔다고 봅니다.

빅워크 장태원 대표: 개인적인 생각으로 협업을 위해 가장 필요한 것은 절대적인 시간과 노력의 투자입니다. 이미 빅워크를 알고 있는 클라이언트들은 빅워크를 긍정적으로 생각하는 경우도 있지만 모르는 경우 처음부터 설명하는 것이 필요합니다. 이때 누구나 알고있는 기업과 진행했던 진행했던 콜라보 레퍼런스는 매우 강력한 설득 포인트가 됩니다.

콜라보를 진행할 때 매출 확보를 목표로 할 것인지, 콜라보 레퍼런스를 가져갈 것인지를 결정하고 만약 콜라보 레퍼런스를 위해 진행한다면 양보할 수 있는 부분들을 양보해야 성공적인 콜라보가 가능하다고 생각합니다.

동주: 대기업과 소셜벤처의 협업 사례에 유독 눈이 가더라. 각자가 처한 생태계가 다르기 때문에 서로 상호 보완할 수 있는 점이 많은 것 같다. 협업 사례로는 루트임팩트와 브라이언임팩트가 협업하여 운영 중인 비영리 조직 성장지원사업, ‘헤이그라운드 비영리 멤버쉽’(이하 헤비멤)을 꼽고 싶다. 헤비멤은 우리 사회의 다양한 문제를 해결하며 더 나은 세상을 만들기 위해 노력하고 있는 비영리 조직의 지속가능한 성장을 지원하기 위한 멤버십이다. 

헤비멤은 루트임팩트가 제안하고 브라이언임팩트가 재정을 지원하여 시작되었다. 혹자는 ‘후원’과 ‘협업’은 다르다고 말할 지도 모르겠다. 그러나 나는 여러 주체가 공유된 문제의식을 바탕으로 서로가 가진 자원을 연계하여 문제를 해결하고자 하는 시도는 모두 ‘협업’이라고 본다. 헤비멤의 경우, 비즈니스 방식으로 해결하기 어려운 사회문제들이 존재하며, 이를 극복하기 위해서는 비영리조직들에 대한 안정적인 성장 지원 인프라가 필요하다는 공유된 문제의식을 바탕으로 각자의 자원을 연결한 사례로 볼 수 있다.

정민: 동구밭X이니스프리 협업 사례. 평소에도 레스플라스틱(less plastic), 비건 제품 등을 기획하고 만들어내는 이니스프리를 애용했다. 그러던 중 ‘지속가능한 지구를 위한 올바른 선택’ 이라는 메세지를 가지고 ‘동구밭’이라는 브랜드와 협업을 진행한 것을 봤다. 협업 덕분에 많은 사람들이 제로웨이스트(zero-waste)를 알고, 실천할 수 있는 기회가 됐을 것이라고 생각한다. 많은 사람들이 이용하는 유명 브랜드가 ‘지속가능한 지구’를 슬로건으로 내세웠다는 것이 희망적으로 느껴졌다. 지구가 조금은 덜 아플 수 있겠다는 희망!

동주: 훨씬 더 다양한 주체들의 여러 협업 사례들이 나왔으면 좋겠다. 사회적 경제는 연대와 협력의 힘으로 굴러가는 경제운동이다. 때문에 사회적 경제가 지속되기 위해서는 윤리적 소비, 가치투자, 사회책임구매 등 시민사회 전체의 참여가 필요하다고 생각한다. 임팩트 생태계를 구성하고 변화시키는 것은 1개의 유니콘이 아니라 1,000개의 작은 임팩트 지향 조직들의 연대임을 믿는다.

정민: 다양한 플랫폼에서 홍보를 한다해도 유명 기업과의 협업이 아닌 이상 임팩트 지향 조직들이 큰 관심을 받기 어려운 것 같다. 그렇기 때문에 대기업에서 더욱 발 벗고! 협업을 진행해주면 기업의 브랜드 인식 제고에도 도움이 되고 소비자도  쉽게 제품을 접할 수 있어 너무 좋을 것 같다.

동주: 취미여가 플랫폼 ‘프립’이 동네 기반 중고거래 어플 ‘당근마켓’을 만나면 좋겠다. 당근마켓 ‘동네생활’ 메뉴에서 지역 기반 동호회, 소모임, 원데이클래스 등의 정보를 큐레이션해주고 프립을 통해 매칭/결재/사후관리 서비스를 제공하면 어떨까?

정민: 장애 인식 개선 유튜브 ‘위라클’ 과 장애-비장애를 아우르는 통합적인 콘텐츠를 제작해 장애에 대한 부정적 인식을 개선하고 있는 협동조합 ‘무의’가 만났으면 좋겠다. 장애인, 비장애인 모두가 생활할때 불편함이 없는 세상을 만들기 위해 노력하는 두 팀이 만나면 시너지가 뿜뿜할 것 같다!

• [모집] 임팩트 지향 조직 종사자를 위한 웰니스 프로그램 '디웰빙 프로젝트' 시즌4 참가자를 모집합니다. 웰니스 리더와 함께하는 요가, 피트니스 등 신체활동 뿐만 아니라 마인드풀니스 방법과 좋은 습관 만들기 챌린지까지! 8주간 디웰빙 프로젝트와 함께 진정한 나를 발견하고, 단단한 체력을 만들어 가보세요. 더 알아보기
• [읽을거리] 퍼시스와 헤이그라운드가 만나 체인지메이커의 워크 라운지에 변화를 만들었습니다. 공간 가치를 창조하는 퍼시스와 체인지메이커에게 커뮤니티 가치를 제공하는 헤이그라운드의 만남은 무엇이 다를까요? 담당자가 들려주는 헤그x퍼시스 콜라보 이야기를 들어보세요! 좋은 커뮤니티 오피스 공간을 만드는 팁도 얻어갈 수 있습니다. 더 알아보기